La famiglia rappresenta la prima fonte di controllo alla quale siamo necessariamente sottoposti. A uno sguardo più ampio e grazie all'analisi di racconti personali su questa tematica, è risultata evidente la presenza costante di un modello familiare ideale nei discorsi attorno alla famiglia e ai ruoli dei vari membri. Il nostro lavoro indaga come l’immagine di famiglia diffusa dalla pubblicità sia costruita e manipolata al punto da rappresentare un’ideale il più delle volte irrealizzabile. Abbiamo qui ricostruito alcune pagine di un manuale di psicologia della famiglia degli anni 70, accostando testi così impostati da suonare oggi al limite del grottesco a immagini tratte dalle pubblicità della Mulino Bianco e dai video di backstage degli spot.